La primera vuelta presidencial no solo se jugó en las urnas: también se libró en las redes sociales, donde el pulso digital entre los candidatos reveló contrastes profundos, tendencias inesperadas y un fenómeno que, aunque silencioso en volumen, resultó ser determinante.
Un estudio elaborado por Simbiu, consultora especializada en reputación digital, analizó más de 300 mil menciones sobre los ocho aspirantes a La Moneda desde el inicio oficial de sus campañas el 17 de septiembre. Los resultados ofrecen una radiografía nítida de cómo se configuró el clima electoral en el ecosistema digital.
Kast y Jara: alta exposición, distintos efectos
La conversación en redes estuvo liderada por José Antonio Kast (34,3%) y Jeannette Jara (27,1%). Sin embargo, la intensidad y el tono de estas menciones marcaron diferencias cruciales.
Jara, candidata de Unidad por Chile, registró 18,2 millones de interacciones, el mayor volumen del periodo, pero también acumuló el sentimiento negativo más alto: 37,6%. Las críticas se centraron en su anterior gestión como ministra del Trabajo, su relación con Carabineros y su militancia en el Partido Comunista.
Kast, por su parte, obtuvo 13,2 millones de interacciones, con un balance más favorable: 35,3% positivo y 23,6% negativo, destacando especialmente en mensajes relacionados con orden, seguridad y crecimiento económico.
En tercer lugar de presencia digital apareció Johannes Kaiser, quien, pese a quedar cuarto en las votaciones, logró un 26,5% de las referencias en redes, superando los 10 millones de interacciones y registrando un 29,3% de sentimiento negativo.
Parisi: el fenómeno silencioso que se sintió fuerte
Aunque Franco Parisi solo alcanzó un 4,3% del total de menciones, su desempeño digital fue significativamente mayor al que sugerían los números. Sus publicaciones generaron 13,8 millones de interacciones, superando incluso a Kast, con un 20,7% de sentimiento positivo, el segundo más alto.
Su impacto se potenció gracias a sus propias cuentas: su Facebook e Instagram se ubicaron entre los Top 10 influenciadores del trimestre, con cerca de 2.800 y 1.200 publicaciones, respectivamente.
Para Simbiu, esto refleja una dinámica clave: “Parisi logró movilizar comunidades altamente activas en el ecosistema digital, lo que ayuda a explicar su sorpresivo tercer lugar en las urnas”, señaló Leonardo Hernández, gerente de comunicaciones de la consultora.
La campaña digital de Kast: disciplina y viralidad
El hashtag #LaFuerzaDelCambio se consolidó como el más viral del periodo, especialmente durante el cierre de campaña en el Movistar Arena, enmarcado por mensajes que oponían “comunismo y libertad”.
La cuenta de Facebook del líder republicano dominó el ranking de influenciadores, acumulando más de 33 mil publicaciones y alcanzando un potencial de 11,7 billones de impactos.
En este espacio también destacaron creadores de contenido de derecha en X, como @MITERRED, @aricaregional y “Chile_Objetivo”.
El peso de lo negativo: polémicas y acusaciones
Un 29,1% de las publicaciones analizadas tuvo tono negativo. Entre los episodios más comentados figuran:
- El polémico “tuning” de Franco Parisi en Puente Alto.
- Las críticas de Johannes Kaiser al Gobierno en materia de derechos humanos.
- Las denuncias de Jeannette Jara respecto a supuestos vínculos de candidatos de derecha con el crimen organizado.
- Los debates sobre migración, seguridad fronteriza y orden público.
Estos puntos no solo generaron conversación, sino que moldearon la percepción de los votantes en tiempo real.
“La conversación digital dejó de ser un reflejo secundario del clima electoral: hoy es un componente central para entenderlo”, agregó Hernández.
Quiénes participaron y cómo
El análisis demográfico muestra una participación predominante de hombres (67,5%), especialmente del segmento 25–34 años (46,1%).
En términos de candidatos:
- Jara atrajo la conversación más masculina (70,3%), principalmente en clave crítica.
- Kast, en contraste, registró la mayor proporción de participación femenina (36%).
Un nuevo mapa para leer las elecciones
Los resultados muestran una tendencia decisiva: en el escenario político actual, la influencia digital no depende solo de quién domina el volumen de menciones, sino de quién es capaz de activar comunidades leales, intensas y altamente digitales, como lo demostró el caso de Franco Parisi.
La primera vuelta 2025 dejó claro que las redes sociales son hoy una arena electoral tan relevante como los debates, los cierres de campaña o las encuestas.
Sobre Simbiu
Simbiu (antes Seguimedia, JP Media, Orión Press y Seguiclip) es una plataforma global de análisis de medios, reputación digital e inteligencia pública. Opera en múltiples países y trabaja con instituciones públicas y privadas para interpretar su presencia mediática, responder a crisis y diseñar estrategias informadas.
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