Belleza y moda crecen por encima del promedio del mercado en Chile

En un contexto económico marcado por el bajo crecimiento y un desempleo que bordea el 8,6%, los chilenos siguen apostando por productos que les brinden bienestar, confianza y autenticidad. Así lo revela el informe Worldpanel Fashion & Beauty 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator, que destaca el sostenido impulso de las categorías de belleza y moda, con cifras que superan ampliamente el promedio del mercado.

De acuerdo con el estudio, la categoría de Belleza creció un 12,3% durante el último período, reflejando una disposición de los consumidores a invertir en su imagen y bienestar personal, incluso en tiempos de restricción económica.

“En un contexto de crecimiento austero, los chilenos siguen valorando los productos que les generan bienestar, autenticidad y propósito. La belleza, el vestuario y el calzado se transforman en expresiones de identidad, no solo en bienes de consumo”, afirmó Marlis Riedel, directora de Nuevos Negocios de Worldpanel by Numerator.

Belleza con propósito y consumidores más exigentes

El informe evidencia que la categoría de belleza mantiene un ritmo de recuperación firme en todos los niveles socioeconómicos. Los grupos C3, D y E impulsan buena parte del crecimiento, especialmente en productos como protector solar (26%), maquillaje (18%) y cremas faciales (16%). El auge de productos premium también se extiende a nuevos segmentos, marcando una tendencia hacia el autocuidado con propósito.

Según Riedel, el mercado chileno atraviesa una etapa de madurez en el cuidado personal. “Chile está entrando en una fase avanzada del skincare, donde los consumidores buscan elevar su rutina con productos especializados, dermatológicos o de inspiración coreana”, explicó.

La investigación también subraya el papel creciente de los hombres como consumidores activos de belleza, junto con la influencia de la inteligencia artificial en la personalización de rutinas y recomendaciones de productos.

Del precio a la experiencia: el nuevo escenario del retail

En el ámbito de la moda, el informe destaca que el precio sigue siendo un factor determinante, pero ya no es el único. Los consumidores valoran la calidad, la variedad de tallas y la facilidad para realizar cambios y devoluciones. Además, el comercio electrónico y las tiendas especializadas continúan ganando terreno frente a las grandes cadenas.

Más del 60% de los hogares combina hoy distintos canales para adquirir ropa y calzado, lo que refleja un consumidor más informado, exigente y atento a las experiencias que ofrecen las marcas. Las tiendas que logran conectar con la identidad y las emociones del cliente son las que marcan la diferencia en un mercado cada vez más competitivo.

En definitiva, el estudio confirma que la belleza y la moda en Chile no solo resisten la desaceleración económica, sino que avanzan con fuerza, impulsadas por consumidores que buscan autenticidad, bienestar y sentido en cada compra.